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本文摘要:Facebook广告引流一直以来都被做独立站童鞋心心念念,身边更有许多通过Facebook广告来获取大量订单的外贸人,随着这几年国人疯狂的涌入Facebook举行付费推广,这直接推动了所有人的广告支出水涨船高,那么Facebook广告到底应该怎么玩呢,这篇文章我来详细的给大家先容下。Facebook广告为什么这么重要?现在全世界除了少少数的几个国家之外,大部门的线上广告业务都是被谷歌和Facebook给垄断了,这两家每年的广告收入占据了全世界广告收入8成以上,很是的惊人。

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Facebook广告引流一直以来都被做独立站童鞋心心念念,身边更有许多通过Facebook广告来获取大量订单的外贸人,随着这几年国人疯狂的涌入Facebook举行付费推广,这直接推动了所有人的广告支出水涨船高,那么Facebook广告到底应该怎么玩呢,这篇文章我来详细的给大家先容下。Facebook广告为什么这么重要?现在全世界除了少少数的几个国家之外,大部门的线上广告业务都是被谷歌和Facebook给垄断了,这两家每年的广告收入占据了全世界广告收入8成以上,很是的惊人。

Facebook拥有哪些庞大的优势,让广告商们着迷其中呢?庞大的活跃用户基数Facebook每个月有凌驾20亿的活跃用户,在世界上大多数国家都是稳稳排名第一的社交平台,除此之外,Facebook旗下另有Messenger和Instagram两大王牌,这两个社交应用也是各自拥有庞大的用户,你在Facebook广告后台,就可以同时把你的广告投放在Messenger和Instagram上面。2. 凭据受众特征,兴趣和行为定位客户Facebook的广告定位很是的有代表性,它可以通过一系列庞大可是又智能的算法,例如:受众的特征,兴趣,行为,年事,教育,职业等等,来让你的广告可以投放到很是精准的的潜在受众眼前,这一点是现在绝大多数的社交平台无法做到的。3.快速的建设品牌知名度现在大部门的电商网站都建设了Facebook的专页来和粉丝举行相同,举行品牌宣传,固然你也可以在Facebook建设你的专页,然后使用广告来对 你的专页举行推广,这可以很有效,同时有很快的找到对你产物感兴趣的粉丝,同时扩大了自己品牌的知名度。第1步:建立Facebook商业账户我们知道小我私家的Facebook账号也可以用来跑广告,只要在右上角点击广告进入,可是我小我私家还是建议注册一个Facebook商业账号比力好,相对而言可能会越发的宁静一点。

要建立的商业帐户,请会见business.facebook.com并单击建立帐户。Facebook会要求提供一些信息,例如:姓名,地址,邮箱,业务信息等等,这里你只要填写自己真实的信息就可以了。接着你需要验证你的邮箱(到你的邮箱激活下邮件),添加支付方式,添加新的广告账号(我们注册的商业账户可以添加多个广告账号)。更详细的Facebook广告账户开通可以阅读:如何开通Facebook商业和小我私家广告账户第2步:安装Facebook像素许多新手可能都不知道Facebook像素是什么,其实像素就是Facebook用来跟踪统计访客在你网站做出了那些详细行为的,例如:会见了那些页面,会见时间是几多,有没有添加购物车,有没有付款等等。

跑Facebook广告一定要先安装似乎素,否则你就像是一个瞎子一样,随处抹黑,谁会见了你网站,会见了那些产物等等一些重要的数据一无所知。在Shopify中安装Facebook像素Shopify店肆安装Fb像素其实很是的简朴,你只需要先找到像素,在FB广告治理工具内里。选择建立像素,有三种方式让你选择,选择“通过互助同伴集乐成能添加代码”。

在将像素ID添加到Shopify商店后的几小时内,像素就可以开始事情收集数据了。你可以在Business Manager帐户的“像素”下检察例如:访客,添加到购物车和购置等统计信息。第3步:建立Facebook受众你的广告能不能定位到合适的受众是乐成与否的最关键步骤之一,而Facebook就提供了很是厉害的定位功效:生存受众,自界说受众和类似受众。1,生存受众:兴趣,行为和人口统计在我们建立广告,建立受众的时候,除了可以对国家地域,年事段,性别定位之外,更重要的是可以针对“细分定位”来举行定位,“细分定位”包罗了:人口统计数据,兴趣,行为。

在“细分定位”我们应该如何去使用呢,如下:定位与其他Facebook主页互动过的用户,你只要输入其他Facebook主页的名称即可,注意了有些主页可以定位,有些则不行以。定位用户行为,例如,庆祝生日,搬到新都会,生孩子等等。定位用户特征,包罗用户小我私家资料信息(例如,新妈妈,工程师,大学结业生)。

同时你还可以使用“受众分析”这个工具来定位你的受众,该工具会显示有关潜在受众的信息,例如他们在Facebook上喜欢喜欢的页面,使用的设备以及所居住的都会的信息。固然我一般是使用“受众分析”来寻找受众的新兴趣喜好,然后把它输入到“细分定位”内里。

由于兴趣,行为和人口统计的受众通常很广泛,一般设置完之后都是上百万的潜在受众,所以我建议最好的话能够把潜在受众控制在几十万就可以了,然后同时多上几组广告来单独举行测试。2,自界说受众:转化热情的受众自界说受众是很是重要的定位工具,例如有用户会见你的网站或者把你的产物加入过购物车(可是最终没有付款),那么怎么样再次去把你的广告推送到他们的眼前呢,这就是要使用到自界说受众。建立自界说受众群体时,会为你提供差别泉源的列表。我们做电商的一般最主要使用的是客户文件,网站流量和到场度。

客户文件使用客户文件,您可以上传客户的电子邮件地址,电话号码等等。Facebook将这些信息与系统内里的用户匹配(绝大部门的客户都是拥有FB账号的),因此你可以直接通过广告定位他们。

如果你手头有大量的客户邮箱或者电话号码的话,那么这种精准的广告投放会很是的有效,而且快速。网站流量在这里你可以定位在已往30天或是更长时间内会见过你网站的用户,甚至你可以定位会见过你详细某个产物的用户,或者曾经加入过购物车未付款的用户,这些用户可以算了潜在的客户,你可以再次投放促销广告或者新品广告给他们来获得订单。视频许多人跑广告喜欢用15秒的视频,其实我们还可以使用“自界说受众 – 视频”这个功效对看过视频50%,75%,90%长度的用户举行定位,然后重新对这些用户举行再次的广告推送。3,类似受众Facebook类似受众是凭据自界说受众生成的,它可以 资助你快速的找到类似于自界说受众的类似受众,这样就节约了你的测试时间和成本,固然前提是你的自界说受众要足够精准。

可以使用你的任何自界说受众群体来建立相似的受众群体,其巨细和相似度规模为所选国家人口的1%至10%。1%相似受众群体所包罗的人员与“自界说受众群体”泉源最相似。随着你扩大目的规模并增加预算,将“相似受众群体”的比例提高到3%,5%和最终10%,Facebook会提供更大的类似受众规模,可是精准性会进一步的降低。

第4步:建设Facebook广告下面就开始我们正式的广告投放了,上广告的第一步是建立一个广告系列,一个广告系列可以包罗多个广告组,一个广告组又可以包罗多个广告。为广告选择营销目的在我们建立的广告的开始,就会让你选择你的广告营销目的是什么,作为电商网站的话,我们一般使用的最多的是:会见量,互动率,转化量。

下面我们来详细看下差别的营销目的选择:如果你想增加网站的销售量,请选择“转化量”,前期可以提供“优惠券”。如果你只是为了提高产物的知名度,那么可以选择“品牌知名度”(一般大公司的首选)。如果你在增加网站会见量方面遇到难题,则选择“会见量”作为目的,同时也可以提供“优惠券”。

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如果你希望在主页帖子上有更多喜欢,评论和分享,选择“互动率”作为目的。如果你广告素材是视频的话,那么也可以跑“视频寓目量”。越发详细的Facebook营销目的选择:如何正确的选择Facebook广告营销目的第5步:设置广告选择广告系列目的后,我们举行下一步,就可以详细来设置广告了,我这里就以“转化量”广告来举例:设置转化事件这里一般是选择“购物”作为事件优化的目的,固然你也可以选择其他的,例如“加入购物车”,“提倡结账”等等,可是都是要凭据你自己的测试计谋来举行摆设的。设定预算和时间广告集中的下一步是输入预算,然后选择是逐日预算还是总预算。

确定广告花费取决以下几个因素:产物的订价:比力贵的产物通常都需要比力大的广告预算,例如你的产物订价是100刀,然后天天花个5刀的广告费,这不是等着中彩票吗。优化的目的:以购置为转化事件的通常需要花费比其他更多的广告费。

你需要留出时间(和预算)用于Facebook的“学习阶段”,Facebook会凭据你的数据去不停的自动找到更合适的潜在受众,可是这个是需要系统机械去学习的,需要一个时间,一般是7天左右。受众除了设置国家地域,年事段,性别之外,更为重要的是设置好“细分定位”,在细分定位的选项内里,你既可以对“人口统计数据”,“兴趣”,“行为”举行定位,也可以自己输入一些指定的关键词。广告展示位置Facebook提供了4个平台的广告展示:Facebook,Instagram,Messenger,Audience Network,可是每个平台下面有许多细小的展示位置提供你选择,在这里大家一定要注意选择了。

第6步:广告文案到了广告文案这里,我们可以看到有:建立广告,使用现有帖子,使用样图。建立广告:轮播,单图片或视频,精品栏使用现有帖子:选择主页,选择帖子使用样图:创意馆的样式更有有关文案的可以阅读:9个技巧快速制作出高点击率Facebook广告文案第7步:优化Facebook广告系列Facebook的广告建立比力简朴,如果你想获得乐成,你还必须紧盯着广告爬出来的数据,然后对它举行优化。

优化可以从许多个方面,例如你自己制定一个广告到达几多的ctr,几多的cpc,有无出单等等来判断一个广告的优劣。同时可以使用自界说受众和类似受众来对受众举行进一步的筛选,进而到达对广告的优化目的。总结:现在在Facebook上面跑广告的中国商家不可胜数,你问我有没有人跑的很好,固然有,而且有许多。

这里也建议下,大家跑独立站的时候,可以不但单盯着西欧几个蓬勃国家,许多生长中国家其实更容易跑,广告支出少,竞争少,转化率高,可是可能面临的问题就是解决收款渠道。


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